欧睿与巨量算数&算数电商研究院携手发布《万象潮涌：2022巨量引擎美妆白皮书》，以全球和中国美妆行业概览为始，深入解读护肤和彩妆市场发展现状及趋势，助力品牌制胜启航。
回暖：美妆市场概览
1.市场规模
2020年疫情席卷全球，全球美妆市场受到冲击，同比下降8.9%。伴随着全球进入新常态管理状态，2021年全球美妆市场规模为18.3千亿人民币，增速强势反弹（同比增长6.2%），逐步向疫情前的市场规模靠拢，趋势向好。
不同于2020年因疫情导致的中国美妆市场增速放缓（5.9%），2021年国内美妆市场规模为3.8千亿人民币，增速回升至9.1%，自2017年到2021年的复合增长率也达到10.9%，中国美妆产业仍处于快速发展阶段。
2021年从整体市场规模来看，中国、美国和日本为全球前三大美妆单一市场，其中中美单一市场均超过3千亿，日本市场超过1千亿元，三大市场合计占全球市场份额超过45%。从发展潜力而言，按照各国2021年人口计算单一市场的人均消费额，美国市场的人均年消费额为1,050.2元，日本市场为819.2元，而中国目前人均美妆支出仅有267.1元，中国美妆市场人均消费额仍有巨大发展空间。
2.品类格局
2021年全球护肤市场的增长主要由精华类产品驱动，增速贡献达2.4%；其次是面霜乳液品类，增速贡献为1.3%。2021年全球彩妆市场的增长主要由粉底/遮瑕类产品驱动，增速贡献为0.8%；其次是睫毛膏品类，增速贡献为0.7%。
2021年中国护肤市场主要由精华类产品驱动，增速贡献达4.7%；其次是面霜乳液品类，增速贡献为1.5%，其中，各细分品类的市场规模中前三大品类依次为面霜乳液（956.3亿）、精华（819.8亿）和面膜（332.9亿）。
2021年中国彩妆市场主要由粉底/遮瑕类产品驱动，增速贡献达3.8%；其次是口红品类，增速贡献为2.5%。2021年中国彩妆各细分品类的市场规模中前三大品类依次为口红（176.7亿）、粉底/遮瑕（137.3亿）、BB/CC 霜（96.5亿）。就品类增速表现而言，彩妆品类两极分化趋势明显，高于中国彩妆行业平均增速（9.1%)的品类较多，集中于面部彩妆和眼部彩妆。
风起：护肤市场现状及发展趋势
中国美妆兴趣人群最爱护肤，中国也是全球最大护肤品零售市场。随着用户成熟度不断提高，功效、成分成为中国消费者选择护肤产品最重要的决策因素。消费者不再唯大牌论，护肤品牌也更关注细分功效和成分的沟通策略，旨在把握趋势，赢得市场青睐。
潮涌：彩妆市场现状及发展趋势
“颜值经济”下，更适配中国人审美诉求的产品，已成为当下中国消费者的美妆需求。从“外在美”到消费者想要表达的 “个性美”，品牌借助定制彩妆思维，帮助消费者找到更适合自己的妆感、妆容、妆效，以期引起更多共鸣。
以上内容仅为部分节选，报告中包含了对美妆行业、护肤市场19个趋势及彩妆市场九大趋势的深度解读。
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