国际足联女子世界杯和美国女子职业篮球联赛（WNBA）等备受瞩目的赛事吸引的观众人数不断攀升，同时媒体报道和社交媒体的曝光度也在扩大。人们对女性体育运动的兴趣大增，促进了女性运动服装的销售，在过去五年中，这些产品的表现优于男性运动服装（2018-2023 年的年均复合增长率分别为 5%和 3%）。尽管表现较好，但体育界的性别差距依然存在，这为那些希望投资这一不断扩大的细分市场的人提供了机会。
品牌涌向女性运动风口
随着人们对女性运动的兴趣与日俱增，品牌试图通过赞助运动队/运动员、推出新产品系列、新营销活动，或与女性/女性组织合作来抓住发展机遇。
无论是受到温布尔登网球赛、欧洲锦标赛、美洲杯或巴黎奥运会等全球或地区赛事的启发，还是由于网球或高尔夫球等某些运动的日益流行，时尚品牌和零售商都通过运动类产品找到了新的增长点。
2003-2023年女足世界杯观赛人数
根据国际足联的报告，2023 年女足世界杯吸引了全球球迷的目光，并在门票销售、转播数据、数字媒体数据和商品销售方面打破了记录。
在中国队对阵英格兰队的比赛中，中国有近 5400 万观众收看，创造了单场比赛的最高收视纪录。
来源: 欧睿整理自FIFA数据
各行各业的品牌都不约而同地注意到了这一趋势，因为能够接触到这样一群受众会带来提高知名度的巨大机会。运动装备赞助在这一战略中扮演着重要角色，知名运动服饰品牌耐克和阿迪达斯是这一领域的主导，他们和世界四大女子足球联赛分别签订了 26 份和 11 份赞助协议。
探索小众和细分群体商机
运动装品牌正通过瞄准一些之前未覆盖到的细分市场来推动增长。其中，女性的需求受到其环境、信仰和文化的影响。例如，全球约有 8 亿穆斯林妇女，她们就很需要尊重其文化习俗的运动装，这促使 REYD、Puma、Sweaty Betty 和 Gymshark 等品牌为此专门推出运动头巾。
随着匹克球等体育运动的兴起，越来越多的人开始踏入相关行业。在美国，匹克球运动的参与人数自 2020 年以来增长了 200%，女性参与人数的增长速度更快，到 2023 年将达到 40%。因此，lululemon 等品牌正在与 Life Time 等健身中心合作，通过提供匹克球运动服装和合作举办活动来满足这一日益增长的需求。
针对经期和更年期设计的时尚产品也逐渐成为主流，尤其是在欧洲和美国，运动装品牌开始关注女性在不同生命阶段与健康相关的特殊需求。
在 15-44 岁的女性中，约有三分之一的人认为月经对她们的日常生活造成了很大或广泛的影响。
来源:欧睿国际消费者之声：健康和营养调查，2024年2月开展
曾经被忽视的防渗防漏运动服也逐渐受到重视，阿迪达斯、耐克和彪马等大品牌相继推出防漏生理期运动裤、短裤和运动套装。
全球不同年龄段女性消费者认为月经对日常生活的影响程度
更年期市场也蕴含着巨大商机，迄今为止，这一细分市场的创新主要集中在吸湿排汗和温度调节织物上，以帮助消除潮热，缓解关节疼痛和肌肉僵硬。例如，美国品牌 Fifty One Apparel 凭借其有助于调节体温的 Thermocules 技术打入了这一细分市场。
通过体育运动推动整体女性健康
在体育界，实现性别平等也仍是项有待完成的任务，健康、体育科学、运动医学领域在专门针对女性的研究方面还存在不足。对体育运动中女性健康的投资对于确保她们获得足够的支持至关重要。这包括为女性特有的健康问题（月经、荷尔蒙紊乱、骨盆健康、营养和受伤风险等）的研究提供资金，提供更多接触专门从事女性生理学研究的运动医学专业人员的就医条件，以及为女性设计更好的设施和设备。
从与女性健康组织合作，创造更安全的锻炼环境，提供有关体育锻炼益处的教育，到提供女性专用场所或项目，再到打破阻碍女性积极锻炼的社会规范，品牌和零售商在促进女性体育锻炼和进一步支持她们的整体健康方面发挥着关键作用。
全球 28% 的女性不参加体育锻炼或活动量较少。
来源:欧睿国际消费者之声：健康和营养调查，2024年2月开展
不同地区运动量少或者不运动的消费者比例
一些品牌已经在这一领域进行投资。ASICS 的女性跑步计划 “ 2023 年通往东京之路传统半程马拉松 ”研究了日本女性在寻找锻炼时间方面面临的挑战，如工作、家务或养育子女。同样，lululemon 的 “FURTHER ”计划通过与加拿大体育协会太平洋分会的合作研究，推进以“她”为先的研究，帮助缩小体育科学领域中的性别数据差，并助力开发新的女性运动装产品。
倡导性别平等的呼声越来越高，力度越来越大，将进一步对体育界产生影响。那些倡导女性事业发展，根据她们的体型、年龄或人生阶段推出个性化产品，并为女性改变其信息和营销方式的品牌将会成为女性消费者的选择。
了解更多有关女性运动装以及这一新兴市场的分析，可见我们的报告Beyond the Game: The Transformation of Women's Sportswear《超越运动竞技：女式运动装的变革》