- La qualité, la fonctionnalité, la commodité et le prix demeurent les principaux facteurs influençant les décisions d'achat, pour toutes les tendances.
- Les habitudes visant à alléger les contraintes financières sont désormais ancrées dans la consommation.
- Les produits offrant des preuves scientifiques et des solutions ciblées continuent de gagner du terrain.
LONDRES, Royaume-Uni – La société d'analyse de données Euromonitor International a dévoilé aujourd'hui ses Tendances Mondiales de Consommation pour 2025, un rapport annuel mettant en lumière les cinq tendances clés qui façonnent l'évolution des comportements des consommateurs. Le rapport Tendances Mondiales de Consommation d'Euromonitor illustre l'impact des différentes générations sur la dynamique commerciale, la création de nouvelles opportunités et les adaptations des entreprises aux nouvelles habitudes de leurs clients.
Dans un contexte marqué par la hausse du coût de la vie, l'importance des attributs écologiques et les attentes croissantes en matière de bien-être, ces tendances sont au cœur des comportements des consommateurs du monde entier. Les cinq tendances mondiales de consommation selon Euromonitor en 2025 sont les suivantes :
- Plans pour l'espérance de vie en bonne santé (Healthspan Plans) : La quête de longévité en bonne santé devient un objectif principal, avec 52 % des consommateurs qui estiment qu’ils seront en meilleure santé dans les cinq prochaines années.
- Achat plus sage (Wiser Wallets) : Les consommateurs adoptent des stratégies d'achat intentionnelles et se concentrent sur l'épargne. Seuls 18 % déclarent faire souvent des achats impulsifs en 2024.
- Eco Logique (Eco Logical) : Les choix durables ne reposent plus uniquement sur des valeurs personnelles, mais aussi sur des preuves tangibles et des bénéfices clients. Au deuxième trimestre 2024, 5 millions d'UGS avec des allégations de durabilité étaient disponibles dans 11 secteurs de biens de grande consommation et 25 pays.
- Focus Filtré (Filtered Focus) : Face à une surcharge de notifications et de choix infinis, les consommateurs souhaitent simplifier leurs recherches. En effet, 42 % d'entre eux ont effectué des achats via livestreaming pour une meilleure compréhension des caractéristiques produit.
- Ambivalent de l'IA (AI Ambivalent) : Si l'adoption de l'IA s’accroît, elle suscite aussi du scepticisme, les consommateurs et les régulateurs s'interrogeant sur les risques liés aux produits.
Stella Vatcheva, Senior Head of Practice Innovation chez Euromonitor International, a indiqué : « Les consommateurs sont de plus en plus attentifs à leurs dépenses. Ils recherchent des produits et des services fiables, offrant des solutions ciblées et pérennes. Dans ce contexte, l'innovation et la fidélisation devront être au cœur des stratégies commerciales pour répondre à l'évolution des comportements des consommateurs et stimuler la croissance. »
Pour plus d'informations, consultez le rapport Tendances Mondiales de Consommation 2025 d'Euromonitor.
NOTES POUR LES REDACTEURS
- Les milléniaux et la génération Z sont en tête pour l’utilisation d’appareils ou d’applications pour suivre leur forme physique et leur santé.
- 57 % des consommateurs ont effectué des recherches approfondies sur les produits et services achetés en 2024
- 46 % des produits de beauté et de soins personnels en ligne contenaient une allégation de durabilité en 2023 - la part la plus élevée parmi les catégories.
- 34 % des consommateurs déclarent que la facilité de paiement par portefeuilles numériques améliorerait leur expérience d'achat en ligne.
- 46 % des professionnels s'attendent à ce que l'IA générative permette à leur entreprise de créer des suggestions d'achat plus intelligentes au cours des 12 prochains mois.
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A PROPOS D’EUROMONITOR INTERNATIONAL
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